电子行业在国家的带领下,前程似锦!

2019-05-17 17:51:06 11

5月9日,在TES天猫消费电子生态峰会上,阿里妈妈携手天猫发布行业报告——《新周期下消费电子趋势洞察与商业增长》(以下简称《报告》)。这是阿里妈妈持续发布的行业报告之一。

报告显示,以90后00后为代表的“新世代”在消费电子的消费上呈现四大趋势,除了体验,他们还热衷为兴趣买单、为颜值买单、为时尚买单。

从花时间省钱到花钱省时间,要懒、要趣、要美、要潮,已成为新世代们的消费驱动力。


在消费理念上,90后00后们更愿意花钱买时间,能动口绝不动手。

从《报告》中看到,新世代消费者对家务型智能设备有着旺盛的消费需求,其中烹饪机器人和擦窗机器人的增速均为200%左右,洗碗机和扫地机人也毫不逊色。这意味着,随着传统“家务观念”的突破,以及时间效率观念的演进,人们对于繁琐且低时间价值的家务将不再事必躬亲。

智能家电席卷市场,将科技融入日常,用智能简化劳动,与其说是行业变化,不如说是生活方式正在改变。

新世代懂得享受生活,更愿意为自己的热爱有更多的消费投入。兴趣驱动力不断挖掘小众单品,让更多冷门品类实现了爆发式增长。

从《报告》中可以看到,专业摄影云台设备近3年的增速超过354%,成为增长最快的单品之一。此外,90后群体购买游戏类产品,如家用游戏机增长114%、一次性相机增长182%,音乐“发烧”类产品如黑胶唱片机的增速也达到90%。

现在的年轻人们不仅通过买买买来尝试和体验寻找世界的新乐趣,也让世界看到了个体的差异化和多元化。这为品牌商家提供了不断创新和深耕的空间。

第三个趋势是:要美。

《报告》显示,新时代对美的要求可以说是从头到脚。近3年,美腿仪/瘦腿带的增速达到365%,其次是美眼仪超过238%,而市面上已大火的洁面仪和美容仪的增速,也仍旧达到134%和92%。此外,对于消费者而言,他们也习惯以科技单品对抗环境和身体的不良变化,其中无风感机器人的增速超过704%,睡眠仪则更高达930%。

值得一提的是,在消费电子领域,年轻人们对于美的诉求投射到两个层面,生理美学及生活美学。也就是说,他们不仅希望通过单品让自己变美,也希望单品本身及空间具备高颜值。

《报告》显示,近3年,高颜值产品增速明显高于品类平均水平,如60-70寸电视、曲面电视以及超薄电视等都有较快增速,而向嵌入式冰箱、集成灶、嵌入式电烤箱等,则反应了消费者对于空间美学的诉求。

随着颜值经济的兴起,围绕颜值的一系列消费场景将能有效地与消费者建立情感连接。

科技范儿的单品以及潮流设备也正备受新世代年轻人的青睐,它们正在改变消费者原有的认知与交互模式,不仅成为自我个性的态度表达,也在塑造全新的生活方式。

体现在数据上,《报告》显示,科技单品如AI语音助手的增速高达199%,潮流设备如便携投影仪、蓝牙耳机则分别为175%和118%。


一直以来,阿里妈妈以数据技术驱动行业洞察,助力品牌商家做出营销决策。此次,阿里妈妈通过该报告进一步输出了alimama insight——消费者增长洞察,系统性地从时间、空间、技术和观念四大维度,预测消费电子行业的未来增长趋势,进而挖掘变化背后蕴含的增量。

此次发布的报告正是从这四个维度进行解答。

新人口催生新需求——消费主体及其需求正在重构,新世代正在崛起而需求也在发生变化。为兴趣买单、为颜值买单、为体验买单以及为时尚买单将是未来新世代的消费底色,满足新人口的新需求将是品牌的核心议题之一。

新空间创造新机遇——空间概念正在模糊化,全渠道成为未来所趋。商品及需求将在不同城市地域甚至国家之间流动,线上线下渠道空间融合也将变得愈加切实可行。打造完整的渠道策略,形成全渠道覆盖将有效释放空间维度的红利。

新技术引爆新单品——技术的突破与革新将日益融入到消费领域,形成更加智能化的消费场景,有效提升消费的互动体验。物联网的发展将使人与人、物与物之间的连接更加紧密,形成智能化的消费解决方案将是未来所趋。

新观念成就新生活——随着后物欲时代的来临,消费者将形成全新的时间、健康、美学、自我观念,基于此的消费需求将不断涌现。在未来,消费者将借由产品的消费建构自己的精神领域,表达他们所逐渐认同的价值、品味、态度,品牌需要与消费者建立更为感性的连接。 携手天猫持续发布行业指导白皮书,阿里妈妈试图通过流动时代下的趋势推演与大数据洞察,帮助品牌商家更清晰地看见消费行业的未来。

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